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在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。

品牌设计自成立以来，一直倡导并坚持“原创品牌设计”和“设计过程透明化”理念，让客户深入了解每个品牌设计背后的故事、设计师们在设计过程中对设计的热血情怀以及无止境的探索调研，这样的工作态度，充分体现了品牌设计和艺术创意的价值。